非営利組織のマーケティング―NPOの使命・戦略・貢献・成果

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マーケティングは今や企業にとって必要不可欠な活動であり、企業の生死が掛かっていると言っても過言ではないでしょう。そうした企業活動を中心にマーケティングの考え方は成長して来ましたが、非営利組織にも当てはまることは多く、非営利組織においても価値あるものだと思われます。

しかし、市販のマーケティングの本では、企業が前提となっているため応用をするのには注意が必要です。そうした中、本書は重要なマーケティングの考え方が非営利組織向けに書かれており、貴重な一冊と言えます。内容はまとまっていて読みやすく、豊富な具体例も登場します。

また、本書はマーケティングの観点から非営利組織を見ており、非営利組織とは営利組織と何が違うのか、ということに興味のある人にも価値ある一冊になっています。