マーケティング戦略論―レビュー・体系・ケース (叢書アカデミア 1) |
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「ブランド」「インテグレート」「サービス」「ソーシャル」「グローバル」「インターネット」「１to1」「パーミット」「価値経験」・・・。すべて後ろにマーケティングをつければそれぞれが１分野となる。入門編を終えて、マーケティングを専門にしようと思った時、さらに絞り込む際に本書は最良。気鋭の若手学者たちがそれぞれの専門を簡潔に解説し、ケーススタディまで盛り込んでいるので、けっして難解ではない。帯に書かれているように「いま考えられているマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する」好著。ただし、若干「戦略」というテーマを意識しすぎている感（なにしろ「戦略研究学会・編著」。けっして、怖くはありません。）もあり。 マーケティング戦略論―レビュー・体系・ケース (叢書アカデミア 1)を楽天で検索 |
